In Italia, come in tanti altri Paesi, Coca-Cola ha segnato il passaggio da una generazione all'altra. Sull'onda dell'innamoramento degli italiani per i miti americani che avvenne nel primo dopoguerra, Coca-Cola diventa immediatamente un simbolo. Consumarla fa sentire liberi, ottimisti, moderni. Il successo è immediato.

I frigoriferi, i manifesti, i camion Coca-Cola entrano a far parte del paesaggio e dell'immaginario italiano. Il famoso disco rosso per vent'anni è apparso sulle facciate di bar e trattorie, e oggi è diventato un'icona per migliaia di collezionisti.

Ma il valore di Coca-Cola va ben oltre il singolo marchio. Coca-Cola ha una ricetta innovativa che unisce il piacere di rinfrescarsi con gli stili di vita di ciascun consumatore, il gusto unico con il rispetto dell'ambiente e la responsabilità sociale.