La bottiglia Contour Coca-Cola, universalmente riconosciuta come un esempio pionieristico di package che ha contribuito alla creazione di un brand di successo, ha ottenuto il marchio registrato dall'ufficio brevetti degli Stati Uniti, proteggendo e assicurando per il futuro l'inimitabile riconoscibilità di quella che può considerarsi a tutti gli effetti un'icona senza tempo. A 92 anni dalla sua realizzazione, la bottiglia Contour è ancora un simbolo di innovazione, capace di distinguersi da qualsiasi altra bottiglia e di rendere immediatamente riconoscibile con un solo colpo d'occhio la bibita analcolica più conosciuta al mondo. Stephen Bayley, esperto londinese di design contemporaneo, ritiene che la bottiglia Contour Coca-Cola sia il "design più familiare nella storia dei beni di consumo". Anche l'arte si è arresa al fascino della Contour Coca-Cola. Traendo ispirazione per le sue opere dalla vita quotidiana, Andy Warhol con il suo "Green Coca-Cola Bottles" confermava il ruolo rivestito dalla bottiglia Contour nella storia della cultura pop. Oltre a Warhol, anche altri artisti, come Howard Finster, Tom Wesselmann, Ulrich Walter e Carlos Vergar hanno riprodotto la bottiglia Contour nelle loro opere d'arte. La bottiglia Contour rappresenta uno degli elementi fondamentali che hanno reso speciale Coca-Cola, regalando un'identità visiva unica per il marchio, che viene probabilmente apprezzato tanto quanto la bevanda. Le campagne pubblicitarie per la bottiglia Contour Coca-Cola riflettono i tempi che cambiano. Negli ultimi cinquant'anni la bottiglia Contour originale è stata la bottiglia maggiormente utilizzata nelle promozioni televisive di Coca-Cola in tutto il mondo. A partire dallo spot in cui la bottiglia veniva affiancata a Babbo Natale, fino ai più recenti che presentano il "lato Coca-Cola della vita", le campagne hanno sempre presentato questa bottiglia quale protagonista di storie che suscitano emozioni nei consumatori e ricordano i motivi per cui Coca-Cola è amata.