Negli anni '70 e '80, Coca-Cola intensifica il suo impegno per il Movimento Olimpico creando e sostenendo istituzioni olimpiche permanenti. Nel 1979, l'azienda collabora con il Comitato Olimpico statunitense nella realizzazione della "U.S. Olympic Hall of Fame" in onore dei più grandi atleti americani. Ai Giochi Olimpici del 1992 a Barcellona per la prima volta 150 corridori da 50 nazioni diverse partecipano al viaggio della Fiamma Olimpica attraverso il programma internazionale per i tedofori sponsorizzato da Coca-Cola.

Ai Giochi del 1996, le Olimpiadi si tengono ad Atlanta e Coca-Cola dà a tutti il benvenuto nella sua città con numerose iniziative: il nuovo centro interattivo Coca-Cola Olympic City, The Coca-Cola Folk Art Exhibit e Pin Trading Center, visitati da centinaia di migliaia di persone.

L'Italia è il paese che ospita i XX Giochi Olimpici Invernali di Torino 2006, ed in quell'occasione Coca-Cola accompagna il Viaggio delle Fiamma Olimpica lanciando un messaggio universale: i Giochi devono essere visti come uno stato mentale permanente che ci unisce tutti e ci fa guardare al presente con un rinnovato senso di ottimismo, fondato sulla convinzione che anche nella vita quotidiana le piccole cose che possiamo fare per gli altri possono avere un effetto molto determinante e contribuire a costruire relazioni migliori.

Nel concetto "Live Olympic", promosso durante i XX Giochi Olimpici, i semplici momenti della vita quotidiana sono tutt'altro che poco significativi o banali. Proprio come i Giochi Olimpici rappresentano la migliore espressione dei risultati atletici, la filosofia "Live Olympic" ci ricorda che ogni istante della nostra giornata può rappresentare un'opportunità per tirare fuori il meglio di ognuno di noi così da contribuire a migliorare la quotidianità.

Coca-Cola non dimentica che c'è un altro momento speciale da celebrare: le Paralimpiadi. Gli atleti paralimpici mostrano ancor di più la passione che sta alla base della pratica sportiva, imparando ad affrontare e a vincere anche le sfide più difficili. I giochi Paralimpici sono espressione di quello spirito olimpico che porta gli atleti a superare i propri limiti e gli spettatori a vivere con loro questi intensi momenti. Durante i IX Giochi Paralimpici di Torino 2006, con "Insieme ai Paralimpici" Coca-Cola porta 7500 studenti ad assistere alle Gare Paralimpiche per trasmettere ai giovani l'impegno che questi atleti dedicano alla loro passione.

Nell'estate 2008 Coca-Cola accompagna i Giochi Olimpici di Pechino, più che un evento, un simbolo all'ennesima potenza: dopo aver accompagnato i tedofori in viaggio in tutto il mondo compiuto dalla Fiamma Olimpica, nell'anno dell'80° anniversario della presenza di Coca-Cola ai Giochi Olimpici, l'8 Agosto 2008 (08/08/08) alle 08:08 di sera, Coca-Cola è al fianco di atleti, allenatori e spettatori per dare inizio ad un emozione lunga tre settimane.<
Oltre 10,000 atleti, 5,200 funzionari, 100,000 volontari, 4,000 persone dello staff BOCOG, 32,000 media e 10 milioni di spettatori in tutto il mondo che seguiranno i Giochi vivono come noi le emozioni che solo un evento internazionale come questo è in grado di veicolare. Sono stati i Giochi Olimpici più seguiti di sempre, con un audience record di 80% in cina e 50% in Usa ed Europa,  la prima edizione ad avere una copertura digitale globale, ed hanno registrato 38 record del mondo e 85 olimpici.
Insieme a Coca-Cola, anche Powerade è alle Olimpiadi, in qualità di Sports Drink ufficiale dei Giochi Olimpici di Pechino 2008. Powerade, inoltre, accompagna 4 atleti italiani nel loro viaggio verso le vittorie olimpiche: Elisa Santoni (ginnastica), Diego Confalonieri (scherma), Simona Gioli (pallavolo) e Alex Schwazer (marcia) sono i protagonisti del Powerade Olympic Team, una squadra di atleti accomunati dall'impegno e dal duro allenamento, gli stessi valori incarnati dal marchio Powerade, che li hanno portati a vivere l'emozione di arrivare a Pechino.
Spirito sportivo, disponibilità alla fatica e allo sforzo con l'obiettivo di raggiungere un traguardo ambizioso sono gli elementi che caratterizzano questi sportivi, che hanno imparato a conoscere i propri limiti e a valorizzare i propri punti di forza, elementi che con il tempo e il duro allenamento hanno permesso loro di arrivare ai massimi livelli nelle proprie discipline. Powerade è al loro fianco, come a quello di tutti coloro che credono che lo sport significhi impegno e determinazione per raggiungere determinati risultati. Supportiamo pienamente i principi promossi dal BOCOG (Comitato Organizzatori Giochi Olimpici di Pechino 2008) che stanno alla base delle Olimpiadi Verdi. Come The Coca-Cola Company, abbiamo riconosciuto ormai da tempo l'importanza dell'ambiente per averne un business sostenibile, e lavoriamo insieme ai nostri partner per conservare e proteggere l'ambiente.
Come già portate avanti in altri paesi, anche in Cina, le iniziative promosse per la salvaguardia dell'acqua comprendono un notevole sforzo nella riduzione dell'acqua utilizzata per il processo produttivo. La nostra volontà è quella di essere l'azienda che utilizza in modo più efficiente le proprie risorse idriche, riciclando l'acqua che utilizziamo e contribuendo con l'aiuto di alcuni partners a rifornire le comunità locali attraverso progetti che permettano loro un accesso più semplice a questa risorsa.
Ci impegnamo anche sul fronte delle emissioni, sia energetiche sia di gas, principalmente dai nostri impianti di refrigerazione: con il supporto di Greenpeace Cina, abbiamo portato avanti un progetto per l'utilizzo di frigoriferi 100% naturali, che hanno un minimo contributo nelle emissioni di gas ecocompatibili. I nostri frigoriferi saranno dotati anche di un Sistema di Conservazione dell'Energia, che migliorerà l'efficienza di energia di più del 30%.
I Giochi Olimpici sono un ottimo trampolino di lancio per queste iniziative, che sono promosse già  da tempo e che avranno un impatto positivo ben oltre i Giochi stessi.
Con un accordo che è stato rinnovato nel 2005 sulla Grande Muraglia di Pechino, Coca-Cola sarà al fianco del Comitato Olimpico fino al 2020.